Podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos, brytyjski Instytut Brand Finance opublikował najnowsze badanie „Brand Finance Global 500” czyli ranking najcenniejszych marek świata na 2026 rok. Amerykańskie marki technologiczne znów utrzymują dominację w tym zestawieniu, potwierdzając przewagę skali i globalny zasięg największych ekosystemów cyfrowych. Pierwsza czwórka pozostaje bez zmian – tworzą ją kolejno: Apple, Microsoft, Google i Amazon. I znów w pierwszej dwudziestce znajduje się tylko jedna firma z Europy.
Apple pozostaje najcenniejszą marką świata, zwiększając wartość o 6% do 607,6 mld USD. Mimo umiarkowanego wzrostu sprzedaży sprzętu, firma wzmacnia swój ekosystem dzięki usługom – w tym reklamie, chmurze i App Store – oraz stabilnemu popytowi na kluczowych rynkach globalnych. Microsoft, na drugim miejscu, odnotował 23% wzrost wartości marki do 565,2 mld USD, napędzany silną pozycją w segmencie enterprise, chmurze, subskrypcjach i rosnącą rolą w obszarze AI.
Trzecie miejsce zajmuje Google, którego wartość wzrosła o 5% do 433,1 mld USD, dzięki dominacji w wyszukiwaniu, reklamie i usługach chmurowych oraz intensywnym inwestycjom w rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Amazon plasuje się na czwartej pozycji (369,9 mld USD, +4%), korzystając ze skali e-commerce i siły AWS, mimo presji na marże w handlu detalicznym.
Największym awansem w czołówce może pochwalić się NVIDIA, która przesunęła się na piąte miejsce po 110% wzroście wartości marki do 184,3 mld USD. Skok ten odzwierciedla kluczową rolę firmy w rozwoju globalnej infrastruktury AI.
W pierwszej dziesiątce znalazły się także TikTok/Douyin (153,5 mld USD, +45%), Walmart (141,0 mld USD, +3%), Samsung Group (119,2 mld USD, +8%), Facebook (107,1 mld USD, +17%) oraz State Grid Corporation of China (99,1 mld USD, +16%). Jedynie Walmart i State Grid Corporation of China nie są firmami technologicznymi – pierwsza z nich to sieć supermarketów, a druga to firma z sektora energetycznego.
Jedyną europejską marką w pierwszej dwudziestce zestawienia jest ponownie Deutsche Telekom, której częścią jest T-Mobile Polska. W ogólnoświatowym zestawieniu firma zajmuje wysokie, jedenaste miejsce. Wartość marki Deutsche Telecom wzrosła o rekordowe 12,8% do 96,2 miliarda dolarów, co oznacza przyrost o około 11 miliardów USD w porównaniu z rokiem poprzednim (85,3 mld USD).
Poniżej pełne zestawienie 25 najcenniejszych marek na świecie na 2026 rok.
