Reklamy typu „scam” w mediach społecznościowych stają się przemysłem wartym miliardy złotych. Według najnowszego raportu Juniper Research, wykonanego na zlecenie Revolut, w 2025 roku europejscy konsumenci zetknęli się z blisko bilionem oszukańczych reklam, a same platformy zarobiły na tym ponad 18 mld zł, z czego Polska odpowiadała za 725 mln zł.
Dla porównania, w 2022 roku przychody z oszukańczych reklam w Europie wynosiły 12 mld zł, a w Polsce – 459 mln zł. W ciągu trzech lat oznacza to wzrost o ponad połowę.
Skala zjawiska w liczbach:
- Europejskim konsumentom wyświetlono w 2025 roku na platformach mediów społecznościowych blisko 1 bilion oszukańczych reklam (w Polsce 33 mld).
- Europejscy użytkownicy mediów społecznościowych zetknęli się średnio z 190 oszukańczymi reklamami miesięcznie (w Polsce – 127).
- Około 10% wszystkich wyświetlanych w Europie reklam to oszustwa, w Polsce nieco mniej – 6,6%, choć udział rośnie.
- Jeśli obecne trendy utrzymają się do 2030 roku, liczba wyświetleń scamów wzrośnie w Europie do 1,4 biliona – w Polsce do 54 mld – a przychody platform z tego tytułu mogą osiągnąć odpowiednio 43 mld zł i 1,6 mld zł.
Eksperci zwracają uwagę, że właściciele platform społecznościowych są obecnie głównymi beneficjentami globalnej branży oszustw, podczas gdy koszty ponoszą konsumenci, instytucje i organy ścigania. Jeżeli media społecznościowe nie przejdą z reaktywnego modelu moderacji do weryfikacji proaktywnej, liczba oszustw będzie rosła, a zaufanie użytkowników spadnie – podkreślają autorzy raportu.
Raport wskazuje również, że rynek polski jest lukratywny, bo odpowiada za blisko 4% całkowitych przychodów z emisji takich reklam na platformach social mediów w Europie. Ustępuje jednak Wielkiej Brytanii (11%), Niemcom (10%), Francji (10%) i Włochom (8%) gdzie strumień przychodów z reklam scamów w 2025 roku był większy.
Według analityków, nadchodzące lata będą kluczowe: jeśli obecne modele biznesowe nie zostaną zmienione, użytkownicy mogą zetknąć się z reklamami oszustw nawet o jedną trzecią częściej niż dziś. To scenariusz, który – pomimo krótkoterminowych zysków dla platform – długofalowo może prowadzić do erozji wartości i zaufania do mediów społecznościowych.
Raport Juniper Research powstał niezależnie przy użyciu uznanych metodologii prognozowania. Revolut zlecił badanie, ale nie miał wpływu na dane ani wnioski.
