Włączenie Semrush do ekosystemu Adobe ma pomóc markom budować widoczność nie tylko w klasycznych wyszukiwarkach, lecz także w LLM-ach oraz nowych kanałach opartych na generatywnej AI.
Adobe ogłosiło podpisanie wiążącej umowy o przejęciu Semrush w transakcji gotówkowej o wartości ok. 1,9 mld dol. Semrush to jeden z globalnych liderów SEO i rosnącego segmentu GEO (Generative Engine Optimization) – firma ma uzupełnić portfolio Adobe o narzędzia niezbędne w świecie, w którym punktem startowym użytkownika coraz częściej stają się chatboty i modele generatywne.
Po integracji, obie firmy chcą oferować marketerom spójny obraz widoczności marki – w wynikach generatywnych, organicznych, na stronach własnych, w social mediach oraz w całym ekosystemie internetu. Jak podkreśla Adobe, to odpowiedź na zmianę zachowań konsumentów, którzy coraz częściej szukają informacji poprzez ChatGPT, Gemini czy inne modele AI.
Anil Chakravarthy, szef Digital Experience Business w Adobe, zwraca uwagę, że marki ignorujące nowe kanały tracą przewagę: widoczność marki jest dziś kształtowana przez generatywną AI, a firmy, które nie wykorzystają tego trendu, ryzykują utratę przychodów. Wspólnie z Semrush Adobe chce „odblokować GEO jako nowy kanał wzrostu”, zwiększając widoczność i konwersje w różnych środowiskach wyszukiwania.
Trend potwierdzają dane Adobe Analytics – ruch na amerykańskich stronach retail pochodzący z platform generatywnych wzrósł o 1200% r/r. Jednocześnie Semrush notuje 33% wzrost ARR w segmencie enterprise i obsługuje klientów takich jak Amazon, TikTok czy JPMorgan Chase. Połączenie ma umożliwić markom pełniejsze zrozumienie, jak są prezentowane w wynikach generatywnych, tradycyjnych oraz na własnych kanałach cyfrowych.
Eksperci zwracają uwagę, że to przejęcie może przeorganizować rynek narzędzi marketingowych. „Dodanie do Adobe rozwiązań SEO i GEO to jasny sygnał, że widoczność w kontekście chatbotów staje się równie istotna jak klasyczne SEO. Dla wielu marketerów integracja tych danych w jednym środowisku może oznaczać znacznie łatwiejsze zarządzanie strategią widoczności” – ocenia Piotr Michalak, Head of SEO & GA w Harbingers.
Transakcja została zaakceptowana przez zarządy obu firm i czeka na zgody regulatorów oraz decyzję akcjonariuszy Semrush. Poparcie wyraziło już ponad 75% udziałowców.
