Polskie AI dla biznesu i marketingu – i wyścig o „AI, które działa”

Polski rynek marketingowy i biznesowy wchodzi w fazę, w której sztuczna inteligencja przestaje być futurystyczną obietnicą, a staje się narzędziem codziennej pracy. Pokazuje to także premiera trzech nowych aplikacji AI stworzonych w Polsce przez By The People Group: Bunzee Events, Insights Manager i Content Fit. To rozwiązania zaprojektowane nie jako „AI do wszystkiego”, lecz jako precyzyjne odpowiedzi na realne problemy operacyjne. Technologia ma wspierać człowieka tam, gdzie naprawdę może poprawić jakość pracy i wynik biznesowy.

„Sposób pracy po stronie agencji i samych klientów dynamicznie się zmienia. Coraz więcej procesów musi działać szybciej, sprawniej i na większej liczbie danych, ale jednocześnie rynek oczekuje lepszej jakości, większej przewidywalności i realnej wartości biznesowej. Tak zrodził się pomysł stworzenia własnych narzędzi” – mówi Kacper Osiecki, CEO Enyo Agency, współzałożyciel By The People Group. „Każda z aplikacji powstała wokół realnego wyzwania, z którym mierzą się dziś zespoły: organizacji eventów, raportowania i analityki czy oceny skuteczności treści jeszcze przed publikacją” – dodaje.

To ważny sygnał rynkowy. Według badań, na które powołuje się firma, w materiale aż 94% marketerów korzysta z AI w content marketingu, a 88% używa jej w codziennych procesach operacyjnych. Jednocześnie 61% firm planuje zwiększyć inwestycje w treści tworzone z twórcami internetowymi. W praktyce oznacza to rosnące zapotrzebowanie na narzędzia, które nie tylko automatyzują, ale przede wszystkim podnoszą jakość decyzji.

AI w eventach: od chaosu do jednego panelu sterowania

Sektor eventowy w Polsce rośnie – liczba firm wzrosła o ponad 20%, a jego wartość to już ok. 3 mld zł. W tym kontekście Bunzee Events wpisuje się w globalny trend digitalizacji obsługi wydarzeń. Narzędzie obejmuje cały proces: zaproszenia, rejestrację, wejścia, odbiór gift packów. Rozwiązanie eliminuje „papierowe listy obecności i rozproszone arkusze”, a w praktyce skraca kolejki i zmniejsza liczbę osób potrzebnych do obsługi recepcji.

Podobne rozwiązania rozwijają dziś globalni gracze jak Cvent czy Hopin, ale polski produkt wyróżnia się tym, że powstał bezpośrednio w agencji, jako odpowiedź na realne problemy operacyjne, a nie jako uniwersalna platforma SaaS. To kierunek, który coraz częściej obserwujemy w Europie: narzędzia szyte na miarę, powstające blisko użytkownika.

Analityka, która nie tylko raportuje, ale decyduje

Drugim narzędziem jest Insights Manager, aplikacja automatyzująca raporty kampanijne i standaryzująca dane. W założeniu, pozwala to „szybciej reagować na zmiany rynkowe” i prowadzić zaawansowaną analitykę person. To wpisuje się w globalny trend tzw. decision intelligence – narzędzi, które nie tylko zbierają dane, ale podpowiadają, co zrobić dalej.

Podobne funkcje rozwijają dziś m.in. HubSpot AI, Adobe GenStudio czy narzędzia analityczne oparte na LLM-ach, które automatycznie generują wnioski z kampanii. Polski Insights Manager działa jednak jako narzędzie wewnętrzne, co daje przewagę: może być rozwijany szybciej, bez ograniczeń typowych dla produktów masowych.

Kreacja pod lupą AI – zanim trafi do internetu

Najbardziej rynkowo „gorące” jest trzecie narzędzie: Content Fit. Badania Nielsen i NCSolutions wskazują, że kreacja odpowiada nawet za 50% wpływu reklamy na sprzedaż – więcej niż targetowanie czy zasięg. Content Fit analizuje materiały przed publikacją: ich wpływ na percepcję odbiorcy, zgodność ze specyfikacjami platform i potencjalną korelację z wynikami Brand Lift.

To kierunek, który globalnie rozwijają m.in. Meta (AI Creative Evaluation), Google (Ads Creative Guidance) czy startupy takie jak VidMob i CreativeX. Polskie narzędzie wpisuje się w ten trend, ale ma przewagę lokalną: rozumie specyfikę polskich kampanii, języka i platform.

Human in the loop – polska odpowiedź na „AI First”

Jak podkreślają przedstawiciele By The People Group, „technologia nie zastępuje człowieka, lecz przesuwa jego rolę w stronę świadomej weryfikacji i podejmowania decyzji”. To podejście „human in the loop” staje się dziś standardem w odpowiedzialnych wdrożeniach AI. W przeciwieństwie do narracji „AI First”, która często obiecuje pełną automatyzację, polskie narzędzia stawiają na kontrolę, jakość i przewidywalność.

Symbolika usprawnień i dojrzałego podejścia

Powstanie tych narzędzi, to symboliczny dowód, że:

• polskie firmy zaczynają tworzyć własne technologie AI, zamiast tylko korzystać z globalnych,
• narzędzia powstają blisko realnych procesów, a nie jako abstrakcyjne produkty,
• AI staje się elementem operacyjnej infrastruktury marketingu i biznesu,
• rośnie znaczenie precyzyjnych, wyspecjalizowanych aplikacji, a nie wielkich platform „do wszystkiego”.

By The People Group – zatrudniająca ponad 150 osób i obsługująca 500 projektów rocznie – pokazuje, że polski rynek dojrzewa do tworzenia własnych technologii, które mogą konkurować nie skalą, lecz trafnością i praktycznością.